Реклама “швидкої моди” незабаром може бути заборонена у Франції згідно з новою пропозицією щодо боротьби з індустрією, яка забруднює навколишнє середовище.
Парламент Франції проголосував у четвер за законопроект, який, серед іншого, має на меті запровадити штрафи на недорогий одяг, щоб покрити його вплив на навколишнє середовище.
Заходи, запропоновані депутаткою Анн-Сесіль Віолланд, тепер будуть передані до Сенату для подальшого голосування.
“Я в захваті від цього великого прориву”, – написав у четвер міністр екологічного переходу Крістоф Бешу. “Зроблено великий крок до зменшення впливу індустрії моди на навколишнє середовище”.
“Надшвидка мода – це екологічна катастрофа”
Бешу був активним прихильником законопроекту, написавши у вівторок у мережі X, що “надшвидка мода – це екологічна катастрофа: одяг погано зроблений, часто купується, його рідко носять і швидко викидають”.
Він підтримує запропоновану заборону на рекламу продуктів швидкої моди, в тому числі через впливових осіб у соціальних мережах, і встановлення “екологічних штрафів” на одяг.
Бешу також висловився за ідею масштабного інформування споживачів про вплив їхньої прихильності до “fast-fashion” на навколишнє середовище, і заохочення до повторного використання речей.
Shein став мішенню французького законопроекту проти швидкої моди
Китайсько-сінгапурська мережа магазинів Shein є особливою мішенню в цій пропозиції.
“Shein пропонує в 900 разів більше товарів, ніж традиційний французький бренд”, – йдеться в ньому, додаючи, що бренд випускає понад 7 200 нових моделей одягу на день, а загалом пропонує 470 000 різних товарів.
Це дозволяє бренду залучати широке коло клієнтів, досягати “величезної економії на продажах” і встановлювати “дедалі нижчі ціни”, йдеться у повідомленні.
Це, в свою чергу, змушує європейські модні бренди збільшувати обсяги виробництва, щоб витримувати конкуренцію.
Минулого місяця компанія Shein розглядала можливість розміщення акцій на Лондонській фондовій біржі. У своїй заявці бренд, що продається у понад 150 країнах світу, за даними Bloomberg, розраховував на оцінку близько 90 мільярдів доларів. Це було б найбільшим в історії первинним публічним розміщенням акцій (IPO) на Лондонській фондовій біржі, але могло б відкрити її виробничі практики для ретельної перевірки.
Високий оборот дешевих модних речей “впливає на купівельні звички споживачів, створюючи купівельні імпульси і постійну потребу в оновленні”, – попереджається в пропозиції, що має негативні екологічні, соціальні та економічні наслідки.
Вплив швидкої моди на навколишнє середовище
Щороку у світі продається понад 100 мільярдів одиниць одягу, згідно з даними Французького агентства з управління навколишнім середовищем та енергією (ADEME).
У Франції за десять років кількість одягу, що продається щорічно, збільшилася на мільярд, досягнувши 3,3 мільярда одиниць, або понад 48 одиниць на душу населення, зазначає еко-організація Refashion.
За даними Програми ООН з навколишнього середовища, текстильна та швейна промисловість у всьому світі відповідальна за близько 10 відсотків викидів парникових газів – більше, ніж сумарно від авіаційного та морського транспорту.
Вона також сприяє забрудненню води, 20 відсотків якого припадає на фарбування та обробку текстилю, а також на мікропластик, що виділяється синтетичними матеріалами під час прання.
Дешевий одяг також асоціюється з добре документально прихованими порушеннями трудових прав і прав людини.
Як боротися із забрудненням, спричиненим швидкою модою?
ЄС поступово впроваджує різні закони, щоб обмежити вплив забруднюючих виробництв. Закон про клімат і стійкість (The Climate and Resilience Law), наприклад, планує зробити обов’язковим відображення екологічної інформації на таких товарах, як одяг. Він також спрямований проти оманливих екологічних етикеток, має на меті зменшити кількість упаковки, а також заохочує ремонт і повторне використання товарів.
Однак ці заходи не є достатніми для подолання екологічної загрози швидкої моди, стверджують автори французького законопроекту, додаючи, що має відбутися повернення до сталих обсягів виробництва.
Який вплив матиме французький законопроект про швидку моду?
Законопроект пропонує посилити інформування та обізнаність споживачів про вплив швидкої моди на навколишнє середовище. Він також спрямований на заохочення повторного використання та ремонту одягу для боротьби з культурою викидання.
Покладаючи більшу відповідальність на виробників, він пропонує штрафи, засновані на впливі на навколишнє середовище та викидах вуглецю, подібні до тих, що вже запроваджені в автомобільній промисловості.
Беручи до уваги такі фактори, як стійкість і можливість переробки, штраф буде застосовуватися за ковзною шкалою і до 2030 року може сягнути 10 євро за проданий товар або 50 відсотків від ціни покупки.
Крім сприяння чесній конкуренції для компаній, які у своїй діяльності зважають на охорону навколишньго середовища, штрафи будуть використовуватися для фінансування управління відходами, бонусів за ремонт і кампаній з підвищення обізнаності громадськості.
Нарешті, законопроєкт забороняє рекламу брендів і продуктів швидкої моди, подібно до того, як реклама викопного палива була заборонена відповідно до Закону про клімат і стійкість до змін клімату (Climate and Resilience Law).
Законопроект отримав підтримку з боку представників індустрії, зокрема французького дизайнера чоловічого одягу та голови Fédération Nationale de l’Habillement (Національної федерації одягу Франції) П’єра Таламона, який вважає, що бренди, які займаються “комерційним маркетингом і методами перевиробництва, що підштовхують вас купувати одяг, щоб одягнути його сім-вісім разів, а потім викинути у смітник”, повинні бути покарані.
Ці гравці “не створюють робочі місця, а знищують їх”, додає він.
Джерело: euronews.com
