Айтана – перша модель, створена за допомогою штучного інтелекту (ШІ) в Іспанії. Вона з’явилася як відповідь на виклики сьогодення.
Рубен Круз, її дизайнер і засновник агентства The Clueless, переживав непрості часи, оскільки мав обмежену кількість клієнтів.
“Ми почали аналізувати нашу діяльність і зрозуміли, що багато проектів припинялися або скасовувалися через проблеми, які ми не могли контролювати. Часто це було пов’язано з інфлюенсерами або моделями, а не з проблемами у дизайні”, – поділився Круз у своєму інтерв’ю для Euronews.
Тому вони вирішили створити власного інфлюенсера, якого можна було б використовувати як модель для брендів, що співпрацювали з ними.
Так з’явилась Айтана – витончена і смілива 25-річна рожевоволоса дівчина з Барселони.
За словами творців, модель може приносити дохід і до 10 000 євро на місяць, але в середньому її заробіток складає близько 3 000 євро.
“Основна мета її створення – мати можливість жити краще і гарно заробляти, не покладаючись на інших людей, які йдуть на повіду в свого его, мають манії або хочуть заробити швидкі гроші, нічого при цьому не роблячи”, – пояснює Круз.
За кілька місяців свого існування Айтані вдалося набрати понад 121 000 підписників в Instagram, а її фотографії переглядають і лайкають десятки тисяч користувачів. Вона навіть отримує приватні повідомлення від знаменитостей, які не знають, що вона не є реальною людиною.
“Одного разу їй написав відомий латиноамериканський актор, щоб запросити на побачення. У цього актора близько 5 мільйонів підписників в Instagram, і деякі з нашої команди навіть дивилися з ним серіали, коли були дітьми”, – розповідає Круз. “Він і гадки не мав, що Айтана не існує”.
Як “оживити” штучний інтелект?
Щоб наблизити ШІ-модель до реального життя, команда агентства щотижня збирається, щоб “розробити життя” для Айтани. Вони планують, які активності вона буде здійснювати протягом тижня, куди вона піде на обід та які фотографії буде публікувати в соціальних мережах.
Використовується лише поєднання штучного інтелекту та досвідчених дизайнерів. Вони використовують фотошоп, щоб створити для ШІ-моделі цікаві і насичені вихідні.
“У перший місяць ми зрозуміли, що люди цікавляться не лише візуальною складовою, але й її життям. Оскільки вона не реальна, нам довелося надати їй трохи реалізму, щоб глядачі могли встановити зв’язок з нею. Ми повинні розповісти її історію”, – зазначає графічний дизайнер.
Саме тому Айтана, на відміну від традиційних моделей, особистість яких зазвичай залишається прихованою, щоб вони могли бути “чистим полотном” для дизайнерів, має яскраво виражену “індивідуальність”. Вона була створена як ентузіастка спорту і здорового способу життя, цілеспрямована і з складним характером, товариська і емпатична.
Запити брендів щодо просування своїх продуктів зазнають змін
Агентство The Clueless Agency перенавантажене запитами від брендів, які бажають мати власну персоналізовану модель.
“Їм неважливо, чи є модель реальною людиноюю Головне, щоб вона відображала цінності бренду, а обов’язки згідно контракту (наприклад, публікація постів з рекламою вчас і т.п.) виконувались. Бренди хочуть бути спокійними і без вагань розраховувати на модель”, – розповідає Круз.
Не в останню чергу мова йде про економію коштів. Коли агентство, яке раніше співпрацювало з реальними інфлюенсерами, розуміє, скільки вони насправді заробляють, це виглядає для них “аномально”.
“Деякі інфлюенсери заробляють мільйони за фотографії в Instagram, але яку насправді користь вони приносять? Мені це здається абсурдом”, – додає він.
Агентство вважає, що новітній підхід – створення ШІ-моделей – може сприяти зниженню ринкових цін і дати шанс невеликим компаніям, які не можуть собі дозволити великі рекламні кампанії і дорогих інфлюенсерів.
Проте ініціатива піддається критиці. Багато людей хвилюється, що нереальна досконалість, ідеальність моделей може негативно вплинути на молоде покоління, яке стане одержимим прагненням досягнути такого рівня ідеальності.
